Interessante la campagna pubblicitaria di Gucci 2011 per il profumo maschile "Guilty for Him" in quanto vi è un uso esemplare di uno degli schemi comunicativi vincenti: il modello attanziale di Greimas.
Il regista è Frank Miller, autore di graphic novel, illustratore, creatore di "Sin City".
L'interprete maschile è Chris Evans, uno dei protagonisti di Hollywood. L'attrice è Evan Rachel Wood.
La colonna sonora dello spot è Strange Love dei Depeche Mode, reinterpretata dalla musicista inglese Natasha Khan, voce dei Bat for Lashes.
La trama è semplice: un giovane bellissimo uomo in sella alla sua potente moto attraversa la città, infrange una barriera di vetro, giunge a un bar dove incontra una splendida bionda che è evidentemente sedotta da lui e dal suo intenso e inebriante profumo.
Dal punto di vista narrativo-semiotico, la comunicazione è basata essenzialmente sul modello attanziale.
Secondo il semiologo Greimas quasi ogni testo è organizzato in forma narrativa e lo schema interpretativo applicabile a tutte le forme di narrazione è il modello attanziale.
Il modello attanziale è un modello paradigmatico fondato sulle relazioni di opposizione esistenti fra sei fondamentali attanti o ruoli narrativi che sono: soggetto (colui che compie l’azione), oggetto (che è la meta dell’azione), aiutante (che aiuta il soggetto), opponente (che ostacola il soggetto), destinante (che è il mandante del soggetto all’inizio della narrazione), destinatario (a cui viene affidato alla fine l’oggetto o attante finale della comunicazione).
Ecco quindi i sei attanti nello spot di Gucci Guilty for Him:
- Soggetto - Lui (simboleggiato dalla sua moto)
- Oggetto - possedere lei (simboleggiata dal gioiello della donna che poi lui tiene in mano alla fine)
- Aiutante - il profumo Gucci Guilty for Him e la potenza della sua moto (che è icona della sua potenza sessuale)
- Opponente - la lunga strada per arrivare, la barriera di vetro (icona del flacone che lo separa dall'essenza profumata)
- Destinante - il brand Gucci
- Destinatario - il target
SPOT GUCCI GUILTY: QUANDO MILLER INCONTRÒ GREIMAS
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