La forma e lo stile

Lo stile è un insieme di tratti formali che caratterizza il linguaggio di un autore, di un'opera, di un genere e che risulta da una scelta consapevole che si allontana dall'uso e dalla norma corrente.

Per penetrare meglio il senso di questa affermazione ripensiamo al significato del termine "ordine architettonico": si tratta di uno degli stili codificati della cultura architettonica, ognuno distinto per proporzioni, profili e dettagli riconoscibili dall'insieme coordinato ed estremamente codificato nelle proporzioni, degli elementi.

Ripensiamo ad esempio agli stili dorico, ionico e corinzio dell'architettura greca.

Lo stile è quindi determinato da quattro variabili che sono:

• Forma
• Materia
• Funzione
• Estetica

E' dall'interpolazione di queste quattro variabili che nasce lo stile.

Servono infatti qualità funzionali (pensiamo a una lampada a forma di colonna... il cambio di funzionalità fa emergere il concetto di stile) ed estetiche (nella sua accezione più estrema può essere solo estetica - vedi prototipi-), ma anche materiche (usare un materiale o un altro cambia la percezione di un oggetto, o di un edificio) e naturalmente eidetiche.

Queste caratteristiche formali, materiche, funzionali ed estetiche  devono essere condivise o potenzialmente condivise da parte dell'utenza e apparentemente possono allontanarsi dall'uso o dalla norma corrente.

Come possiamo classificare classico o moderno un mobile o un edificio? Secondo quali caratteristiche riconosciamo lo stile romanico dal gotico, il barocco dal neoclassico o dal liberty?

Per quanto riguarda la forma notiamo che le forme possono essere lineari, omogenee, semplici, simmetriche sia nello stile classico che in quello contemporaneo, ma nello stile classico vi è ispirazione a elemento naturalistico (per esempio nello stile ionico è relativa a un cuscino stilizzato, nel corinzio a un vaso con foglia acanto) mentre nel moderno l'ispirazione è più astrattamente relativa alla forma pura.

Nell'abbigliamento come possiamo classificare un abbigliamento come classico, country, etnico o casual? Possiamo affermare che la personalità di coloro che indossano un abito si esprime con stili differenti ma omogenei con un concetto che si potrebbe definire "metastile", formato da vari accessori e oggetti come cappello, scarpe, orologio, occhiali, smartphone, tablet, accendino o portachiavi e naturalmente dai capi di vestiario indossati.

In questo caso ciò che si indossa ha soprattutto valenza segnica, permettendo di manifestare in modo visibile l'invisibile, ovvero la nostra personalità, il nostro carattere, i nostri gusti, in altre parole il nostro stile, in modo più immediato e diretto.

Bulgari, la bella e la bestia

Facciamo un breve escursus nella comunicazione del Lusso analizzando, sia pur sommariamente, questa schermata web la cui immagine è stata firmata da Mert Alas e Marcus Piggott  per Bulgari.

Innanzitutto vi è una similitudine tra la donna e il leone cui lei si appoggia. Infatti si vuole sottolineare che la donna è forte, libera, indipendente, regale proprio come il leone.

Altra similitudine riguarda gli elementi moneta - modella. E' la donna stessa che, indossando il collier, si trasforma in qualcosa di prezioso ovvero nella moneta pregiata (che ha in rilievo una testa femminile) presente sulla home. In questo caso la similitudine genera un'icona.


Il medesimo accostamento donna/leone genera anche però un'antitesi, in quanto la donna è personificazione della moda, del lusso, della raffinatezza, in opposizione alla ferinità e selvatichezza tipica di un leone.

Non dimentichiamo l'iperbole visiva che ci fa apparire come naturale ciò che è invece un'esagerazione quale la possibilità che una donna possa con tanta disinvoltura accostarsi così a una fiera selvaggia.

Bellissimo l'accostamento cromatico delle pietre del collier. Infatti verde e magenta sono, nel mondo della luce, mondo che da sempre governa il colore delle pietre preziose, colori complementari, vale a dire che uno ha già presente al suo interno la quintessenza dell'altro, in un gioco di rimandi caleidoscopico.

Splendida anche la comparazione cromatica tra azzurro e giallo che contraddistingue la v del collier. Due colori transizionali che dinamizzano notevolmente l'oggetto prezioso. Non a caso il collier è stato estrapolato per realizzare i banner della campagna advertising online.

I pulsanti della navigazione all'interno del visual, che vanno per intenderci da Monete S/S 2012 collection a philantrophy utilizzano un interessante accorgimento: la funzione di roll-over (il passarci sopra con il puntatore del mouse) rivela un'immagine che si sostituisce alla parola.

Ecco presente quindi una combinazione segnica ta la parola e l'immagine che sfrutta al meglio le potenzialità del mezzo, in quanto racchiude in un'unica azione, quella appunto di rollover due codici: quello testuale e quello visivo, o ancora meglio il passaggio dalla parola/simbolo all'immagine/icona


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Sintagmi e paradigmi

Combinazioni che sarebbero definite aberranti nell’abbigliamento di tutti i giorni, divengono nella rappresentazione di moda, paradigma, ovvero il format, il modello stilistico cui attenersi.

Syntagmas and paradigms

Combinations that would be considered shocking in everyday clothing become a paradigm in the representation of fashion, the format or stylistic model to follow.

Presupposizioni

Solo chi conosce la storia di Alice nel Paese della meraviglie potrà apprezzare pienamente il senso di questa borsa Furla che a tale favola è ispirata.

Presuppositions

Only those familiar with Alice in Wonderland can fully appreciate the gist of this Furla bag, which draws its inspiration from the story.

Inferenze

Dove possono essere delle ragazze con lo zainetto se guardano dei quadri? In una pinacoteca o in un museo e sono delle studentesse, specialmente se accompagnate da due persone mature con un abbigliamento austero che le fa riconoscere come professoresse. Ecco un esempio di inferenza visiva, ovvero di conoscenza generata da altre conoscenze accostate.

Inferences

Where can girls with a backpack looking at paintings ever be? In a picture gallery or a museum. They are students, especially if accompanied by two older people dressed soberly that identifies them as teachers. Here's an example of a visual inference, of knowledge generated by other knowledge put together.

Implicazioni

Tre cuori uguali per tre diversi colori. Ma se sono uguali i cuori lo saranno anche i possessori, pur se di pelle di diverso colore. Ecco una implicazione visiva firmata Benetton.

Implications

Three identical hearts for three different colours. But if the hearts are the same, so will their possessors, despite the different colour of their skin. This is a visual implication labeled Benetton.

L'importanza dell'angolo di ripresa

Ecco un esempio di angolo di ripresa dal basso verso l'alto. Funzionale ed efficace, mette in evidenza la scarpa pubblicizzata, mostrando da un punto di vista inusuale uno sfondo urbano, dinamico e moderno.

The importance of camera angles

Here's an example of a low angle. Functional and effective, it accentuates the advertised shoe, showing an urban, dynamic and modern backdrop from an unusual perspective.